2023年服貿(mào)會(huì)文化貿(mào)易創(chuàng)新亮點(diǎn)頻現(xiàn) 數(shù)字賦能+創(chuàng)意驅(qū)動(dòng) 廣東文化IP加速“出海”
2023年服貿(mào)會(huì)展期過半，現(xiàn)場(chǎng)客商絡(luò)繹不絕。科技感十足的廣東展區(qū)內(nèi)，形象可愛的虛擬人“蔥妹”備受歡迎，不少觀眾等著打卡“合照”。
更多像蔥妹這樣的文化形象與IP，正為廣東文化貿(mào)易發(fā)展注入新動(dòng)力。作為服務(wù)貿(mào)易的重要組成部分，推動(dòng)文化貿(mào)易創(chuàng)新發(fā)展，對(duì)廣東頗為關(guān)鍵。
如今，廣東著力數(shù)字文化引領(lǐng)地、文化創(chuàng)意新高地、文旅融合示范地，2022年數(shù)字創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集群營(yíng)業(yè)收入5728億元、增加值1442億元，相關(guān)發(fā)明專利累計(jì)有效量6521件，居全國(guó)首位；數(shù)字出版、動(dòng)漫游戲產(chǎn)值均居全國(guó)第一。
廣東成為孕育數(shù)字文化新業(yè)態(tài)沃土
展會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，全球TOP20上市游戲企業(yè)三七互娛亮出了旗下的首位虛擬人“蔥妹”。系統(tǒng)采取先進(jìn)的全息技術(shù)，實(shí)時(shí)采集觀眾的身體狀態(tài)、臉部表情和動(dòng)作，并生成虛擬數(shù)字形象，讓觀眾在虛擬空間中以數(shù)字孿生形象與蔥妹“合照”，體驗(yàn)虛擬與現(xiàn)實(shí)的智能交互。
三七互娛相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，這是公司在元宇宙賽道持續(xù)深耕的重要體現(xiàn)，未來還將利用大數(shù)據(jù)和AI為“蔥妹”賦能，探索更多場(chǎng)景運(yùn)用的可能性。
數(shù)字賦能、創(chuàng)意驅(qū)動(dòng)，推動(dòng)廣東文化IP一路向外“狂飆”。
“互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)發(fā)展飛速，為傳統(tǒng)出版賦予更多形式，這種多樣化也催生了版權(quán)貿(mào)易的形式多樣化。”廣州朗聲圖書相關(guān)負(fù)責(zé)人說，目前，公司已與包括全球最大的有聲書平臺(tái)Audible公司、專業(yè)數(shù)字圖書渠道分發(fā)商Trajectory公司等在內(nèi)的26個(gè)海外分發(fā)渠道建立了精品漢語聽書授權(quán)分銷合作業(yè)務(wù)，成為海外市場(chǎng)最主要的漢語聽書優(yōu)質(zhì)版權(quán)供應(yīng)商。
借力數(shù)字化浪潮，朗聲圖書重點(diǎn)打出“兩招”：一方面，自主研發(fā)基于云技術(shù)的數(shù)字化軟件平臺(tái)系統(tǒng)“百聽聽書”，面向全球終端用戶提供全方位數(shù)字化聽讀服務(wù)；另一方面，積極與海外出版機(jī)構(gòu)開展數(shù)字版權(quán)授權(quán)合作，為其提供正版、優(yōu)質(zhì)有聲書授權(quán)服務(wù)，推動(dòng)精品漢語有聲作品版權(quán)輸出。
廣東錨定文化產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展，正著力打造數(shù)字文化引領(lǐng)地、文化創(chuàng)意新高地、文旅融合示范地。“嶺南文化，生來自帶‘敢為天下先’的基因。‘互聯(lián)互通’的精神特質(zhì)、開放創(chuàng)新的文化氣質(zhì)，讓廣東成為孕育數(shù)字文化新業(yè)態(tài)的沃土。”廣東省文化和旅游廳黨組成員、副廳長(zhǎng)趙紅表示。
2022年，廣東數(shù)字創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集群營(yíng)業(yè)收入5728億元，增加值1442億元，相關(guān)發(fā)明專利累計(jì)有效量6521件，居全國(guó)首位。數(shù)字出版、動(dòng)漫游戲產(chǎn)值均居全國(guó)第一，數(shù)字音樂、數(shù)字電影產(chǎn)業(yè)規(guī)模居全國(guó)前列，電競(jìng)、直播、短視頻等新業(yè)態(tài)發(fā)展迅猛。
“最具技術(shù)創(chuàng)新基因的數(shù)字音樂服務(wù)商”，這是酷狗音樂對(duì)自己的定位。“我們依托超億級(jí)海量正版音樂曲庫，從數(shù)字音樂版權(quán)運(yùn)營(yíng)出發(fā)，打造‘聽（音樂）、看（直播）、唱（K歌）’一體化數(shù)字音樂產(chǎn)業(yè)鏈平臺(tái)。”酷狗文化相關(guān)負(fù)責(zé)人說。
通過酷狗音樂人開放平臺(tái)“一鍵出海”服務(wù)，中國(guó)優(yōu)質(zhì)音樂正加快“走出去”：僅半年時(shí)間，海外發(fā)行作品數(shù)量超18.5萬首，單個(gè)作品播放量最高增長(zhǎng)4800%，音樂人海外發(fā)行收益也實(shí)現(xiàn)了最高835%的增長(zhǎng)。
廣東數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)的蓬勃發(fā)展，正日益助力全國(guó)各地深度挖掘文化IP，讓更多中國(guó)原創(chuàng)文化走向世界。
廣東企業(yè)不斷探索更多新玩法
“國(guó)潮成為一種消費(fèi)文化和產(chǎn)品風(fēng)尚，越來越多的年輕人正在討論國(guó)潮文化，中國(guó)的傳統(tǒng)文化受到世界關(guān)注。而且國(guó)潮不只是文化潮，更是科技潮，科技創(chuàng)新已經(jīng)成為國(guó)潮的重要標(biāo)簽和符號(hào)。”參展3天，廣東哈一代玩具股份有限公司營(yíng)銷總監(jiān)黃媚深有感觸。
哈一代的展位上，“吾獨(dú)友偶”以中國(guó)文化和青年精神為魂、以玩偶為形，主要面向18至35歲的青年群體，定位為原創(chuàng)高端潮玩品牌，深受不少青年喜愛。
在黃媚看來，博大精深、源遠(yuǎn)流長(zhǎng)的中國(guó)傳統(tǒng)文化，唯有與現(xiàn)代藝術(shù)表達(dá)和制造技術(shù)創(chuàng)新結(jié)合起來，才能“破圈”走向更多消費(fèi)者、走向更廣闊的國(guó)際市場(chǎng)。哈一代近年積極招攬高新技術(shù)人才，創(chuàng)新打造“吾獨(dú)友偶”品牌，注重研發(fā)具有全球競(jìng)爭(zhēng)力的潮玩尖貨，“是精準(zhǔn)契合了新趨勢(shì)”。
激活優(yōu)秀傳統(tǒng)文化、打造原創(chuàng)品牌、線上線下深度融合、IP全產(chǎn)業(yè)鏈運(yùn)營(yíng)……推動(dòng)國(guó)潮文化IP“出海”，廣東企業(yè)正不斷探索更多新玩法。
與哈一代一同亮相服貿(mào)會(huì)的奧飛娛樂，則堅(jiān)持以動(dòng)漫IP為核心，打造集動(dòng)畫、電影、玩具、嬰童用品、潮玩手辦、衍生品授權(quán)、實(shí)景娛樂等業(yè)務(wù)為一體的“IP+全產(chǎn)業(yè)鏈”運(yùn)營(yíng)平臺(tái)。
“我們擁有國(guó)內(nèi)數(shù)量最多、知名度最高、覆蓋全年齡段的IP矩陣，以IP為核心，涵蓋動(dòng)畫、授權(quán)、媒體、玩具、嬰童、空間娛樂等多元產(chǎn)業(yè)格局，形成各產(chǎn)業(yè)相互協(xié)同、深入發(fā)展的運(yùn)營(yíng)平臺(tái)。”奧飛娛樂相關(guān)負(fù)責(zé)人說。
在奧飛娛樂的業(yè)務(wù)版圖中，精品IP資源可進(jìn)行多方位、多角度、多輪次立體開發(fā)，衍生出動(dòng)畫、電視劇、網(wǎng)絡(luò)劇、電影、游戲等文化內(nèi)容，提升和放大IP品牌價(jià)值。同時(shí)，依托全產(chǎn)業(yè)鏈優(yōu)勢(shì)，開啟IP內(nèi)容、IP周邊衍生品、IP授權(quán)、IP場(chǎng)景消費(fèi)等多渠道聯(lián)動(dòng)變現(xiàn)模式，提升單個(gè)用戶價(jià)值。
城仕文化的“IP+”全產(chǎn)業(yè)鏈圖景，更加聚焦線上線下深度融合。在本屆服貿(mào)會(huì)上，城仕文化展出了獨(dú)具城市特色文化的代表產(chǎn)品“佛山地標(biāo)——醒獅”及“東莞地標(biāo)——躍動(dòng)新潮”，以潮玩IP為載體，融入當(dāng)?shù)爻鞘形幕瑸槌鞘写蛟斐绷鱅P新地標(biāo)。
“我們正加快布局全球市場(chǎng)，至今外貿(mào)業(yè)務(wù)營(yíng)收已破千萬元，今年外貿(mào)增長(zhǎng)很快。”城仕（東莞）文化科技有限公司、城仕玩具潮流IP商業(yè)創(chuàng)新中心總監(jiān)蘇曉欣說，目前公司正在不斷探索新的商業(yè)模式，通過線上線下融合的方式提升銷售和品牌影響力，將潮玩IP文化與其他行業(yè)相結(jié)合，創(chuàng)造全新“IP+”的價(jià)值鏈和商業(yè)生態(tài)系統(tǒng)。