汕尾海豐金銀珠寶首飾產業近3年年均復合增長率達5.27%
“今年水晶很火！判斷真假摸一下就知道了，真水晶是冰冰涼涼的……”近日，在“云上珠寶”直播間，主播東哥對著鏡頭展示一款水晶手鐲，不到10分鐘，7000件產品銷售一空。
“云上珠寶”直播間的高銷量，是汕尾海豐縣金銀珠寶首飾產業飛躍發展的生動縮影。在“百千萬工程”實現“三年初見成效”的重要節點，海豐縣正以拼搏進取的勢頭，推動傳統產業轉型升級。目前，該縣有珠寶首飾市場主體1萬余家，年產值約350億元，近三年年均復合增長率達5.27%，為縣域經濟高質量發展注入了源源不斷的活力。
不同于深圳水貝國際珠寶交易中心以行業領先的珠寶設計技術和創新設計理念坐穩江湖地位、廣州番禺珠寶以制造突圍成為全球珠寶首飾供應鏈基地，海豐憑借跨境電商與低成本優勢闖出新天地，在全球彩寶細分領域閃耀著獨特的“珠光寶氣”。
??從“闖”到“創”
敢為人先創建完整產業鏈
以勇氣“闖”，憑銳氣“創”。20世紀80年代初，在海豐籍旅港商人引領下，首批海豐創業者勇闖深圳，積累珠寶首飾加工經驗，此后利用家鄉人力、土地等要素成本優勢，回鄉創建加工作坊，以“前店后廠”的模式邁出了“從無到有，從有到優”的步伐。
隨著改革開放的深入和市場經濟的發展，海豐金銀珠寶首飾加工產業迎來快速發展“黃金期”：相關企業迅速增至上千家，不僅擴大了生產規模，還不斷提升工藝水平，逐步形成從原材料采購、設計、加工、生產到銷售的完整產業鏈。
差異化是海豐勇闖珠寶圈的底氣。倘若走傳統的珠寶產業路子，無論設計還是制造，都無法與廣深等擁有完備珠寶產業鏈的地區競爭。對海豐而言，細分領域賽道的選擇尤為關鍵。
海豐的做法是做精做優彩色寶石，開辟彩色寶石全產業鏈集群新賽道，順應全球彩寶消費熱潮打造“東方彩寶時尚策源地”。
2004年，廣東可塘珠寶交易市場建成；2007年，東怡珠寶首飾交易廣場建成。兩大交易市場的投用讓海豐金銀珠寶首飾產業不僅突破了“原料采購、產品銷售”兩頭在外的困境，還形成了產業集群效應，成為遠近聞名的“中國首飾之都”“中國彩寶之都”。
??從“飾”到“勢”
借勢電商實現“賣全球”
“新冠疫情關上了線下交易的‘門’，卻給直播電商開了一扇新‘窗’。”汕尾市云上珠寶電子商務有限公司對外事務部總經理呂曉文說，該公司近年來借勢電商發展新機遇，在線上幫助可塘珠寶商戶直播推廣產品。近三年，其單月GMV（商品交易總額）平均達4億元，位列抖音直播達人帶貨榜前三。
“跨境電商讓海豐珠寶首飾走向世界。”成立于2021年的廣東迪霖珠寶（集團）有限公司（以下簡稱“迪霖珠寶”）同樣借勢電商機遇駛入“快車道”。公司總經理楊博介紹，他們以跨境電商和數字化轉型為核心驅動力，在美國注冊商標并打造自主品牌，發展勢頭喜人。去年，該公司跨境電商出口額高達2000萬美元。作為深耕首飾出口的跨境平臺企業，北美市場雖然是迪霖珠寶重要的貿易伙伴，但不是唯一的。“關稅戰對我們的影響并不大。”楊博說，從后臺需求看，近期歐洲買家的購買量有所增加。
“每一件從我們這里出去的產品，都有‘身份證’。”海豐抖音電商直播基地負責人何芮涵說，經過3年多的發展，該直播基地單日線上成交額從150萬元提高至300萬元，吸引了超1000家電商直播商家入駐。
“飾”因電商“產興業旺”，亦因電商“聚能成勢”。按照業內估算，可塘鎮的珠寶大約七成是靠直播電商銷售的。今年一季度，可塘鎮珠寶直播銷售額達3.27億元，同比增長6%。
“近段時間，我們鼓勵外貿企業開辟新賽道、培育新動能、塑造新優勢，充分利用‘粵貿全球’‘粵貿全國’等平臺，深度參與珠寶首飾外貿展會，通過技術改造提升產品品質，幫助企業開拓新興市場、布局多元市場，將關稅危機轉化為機遇。”海豐縣副縣長陳志明說。
??從“質”到“智”
數字化工廠重塑產業生態
在迪霖珠寶“云造所”工業4.0數字化工廠，每件首飾半成品上都貼有二維碼，通過這些二維碼，客戶可在線追溯生產全流程，并實時查詢產品制造進度。
“七八年前，要制造一件產品，需要先由繪圖師繪圖，再由起版師傅起版、鑄蠟、倒模，有了模具才能批量化生產；而現在畫完圖后，直接用3D打印機打印蠟模，就能進入生產制造環節，效率至少提升35%。”廣東精誠譽珠寶有限公司負責人謝良華介紹，該公司投資600萬元實施珠寶首飾加工設備技術改造項目，實現產品品種、質量和競爭力全面提升。
從“縣城開闖”到“鏈接全球”，海豐夯實“質”的地基，筑建“智”的大廈，推動數字化、智能化、綠色化、全球化成為推動傳統產業高質量發展的強勁引擎。今年3月，海豐金銀珠寶首飾產業帶被省商務廳擇優遴選為全省第一批“跨境電商+產業帶”。
數據顯示，近三年海豐平均每年加工黃金、白銀、銅等超9000噸，寶石、半寶石5萬余噸，水晶加工量更是占全球總量70%以上，產品遠銷全球180多個國家和地區。
“未來，我們將以打造全球珠寶首飾跨境電商產業集群為目標，從平臺引進對接、人才培訓、主體孵化、展會交流、市場推廣、資金獎補等方面，加快推進‘跨境電商+產業帶’助力‘百千萬工程’試點產業帶建設。”汕尾市商務局有關負責人說。