汕尾海豐金銀珠寶首飾產業(yè)近3年年均復合增長率達5.27%
“今年水晶很火！判斷真假摸一下就知道了，真水晶是冰冰涼涼的……”近日，在“云上珠寶”直播間，主播東哥對著鏡頭展示一款水晶手鐲，不到10分鐘，7000件產品銷售一空。
“云上珠寶”直播間的高銷量，是汕尾海豐縣金銀珠寶首飾產業(yè)飛躍發(fā)展的生動縮影。在“百千萬工程”實現“三年初見成效”的重要節(jié)點，海豐縣正以拼搏進取的勢頭，推動傳統產業(yè)轉型升級。目前，該縣有珠寶首飾市場主體1萬余家，年產值約350億元，近三年年均復合增長率達5.27%，為縣域經濟高質量發(fā)展注入了源源不斷的活力。
不同于深圳水貝國際珠寶交易中心以行業(yè)領先的珠寶設計技術和創(chuàng)新設計理念坐穩(wěn)江湖地位、廣州番禺珠寶以制造突圍成為全球珠寶首飾供應鏈基地，海豐憑借跨境電商與低成本優(yōu)勢闖出新天地，在全球彩寶細分領域閃耀著獨特的“珠光寶氣”。
??從“闖”到“創(chuàng)”
敢為人先創(chuàng)建完整產業(yè)鏈
以勇氣“闖”，憑銳氣“創(chuàng)”。20世紀80年代初，在海豐籍旅港商人引領下，首批海豐創(chuàng)業(yè)者勇闖深圳，積累珠寶首飾加工經驗，此后利用家鄉(xiāng)人力、土地等要素成本優(yōu)勢，回鄉(xiāng)創(chuàng)建加工作坊，以“前店后廠”的模式邁出了“從無到有，從有到優(yōu)”的步伐。
隨著改革開放的深入和市場經濟的發(fā)展，海豐金銀珠寶首飾加工產業(yè)迎來快速發(fā)展“黃金期”：相關企業(yè)迅速增至上千家，不僅擴大了生產規(guī)模，還不斷提升工藝水平，逐步形成從原材料采購、設計、加工、生產到銷售的完整產業(yè)鏈。
差異化是海豐勇闖珠寶圈的底氣。倘若走傳統的珠寶產業(yè)路子，無論設計還是制造，都無法與廣深等擁有完備珠寶產業(yè)鏈的地區(qū)競爭。對海豐而言，細分領域賽道的選擇尤為關鍵。
海豐的做法是做精做優(yōu)彩色寶石，開辟彩色寶石全產業(yè)鏈集群新賽道，順應全球彩寶消費熱潮打造“東方彩寶時尚策源地”。
2004年，廣東可塘珠寶交易市場建成；2007年，東怡珠寶首飾交易廣場建成。兩大交易市場的投用讓海豐金銀珠寶首飾產業(yè)不僅突破了“原料采購、產品銷售”兩頭在外的困境，還形成了產業(yè)集群效應，成為遠近聞名的“中國首飾之都”“中國彩寶之都”。
??從“飾”到“勢”
借勢電商實現“賣全球”
“新冠疫情關上了線下交易的‘門’，卻給直播電商開了一扇新‘窗’。”汕尾市云上珠寶電子商務有限公司對外事務部總經理呂曉文說，該公司近年來借勢電商發(fā)展新機遇，在線上幫助可塘珠寶商戶直播推廣產品。近三年，其單月GMV（商品交易總額）平均達4億元，位列抖音直播達人帶貨榜前三。
“跨境電商讓海豐珠寶首飾走向世界。”成立于2021年的廣東迪霖珠寶（集團）有限公司（以下簡稱“迪霖珠寶”）同樣借勢電商機遇駛入“快車道”。公司總經理楊博介紹，他們以跨境電商和數字化轉型為核心驅動力，在美國注冊商標并打造自主品牌，發(fā)展勢頭喜人。去年，該公司跨境電商出口額高達2000萬美元。作為深耕首飾出口的跨境平臺企業(yè)，北美市場雖然是迪霖珠寶重要的貿易伙伴，但不是唯一的。“關稅戰(zhàn)對我們的影響并不大。”楊博說，從后臺需求看，近期歐洲買家的購買量有所增加。
“每一件從我們這里出去的產品，都有‘身份證’。”海豐抖音電商直播基地負責人何芮涵說，經過3年多的發(fā)展，該直播基地單日線上成交額從150萬元提高至300萬元，吸引了超1000家電商直播商家入駐。
“飾”因電商“產興業(yè)旺”，亦因電商“聚能成勢”。按照業(yè)內估算，可塘鎮(zhèn)的珠寶大約七成是靠直播電商銷售的。今年一季度，可塘鎮(zhèn)珠寶直播銷售額達3.27億元，同比增長6%。
“近段時間，我們鼓勵外貿企業(yè)開辟新賽道、培育新動能、塑造新優(yōu)勢，充分利用‘粵貿全球’‘粵貿全國’等平臺，深度參與珠寶首飾外貿展會，通過技術改造提升產品品質，幫助企業(yè)開拓新興市場、布局多元市場，將關稅危機轉化為機遇。”海豐縣副縣長陳志明說。
??從“質”到“智”
數字化工廠重塑產業(yè)生態(tài)
在迪霖珠寶“云造所”工業(yè)4.0數字化工廠，每件首飾半成品上都貼有二維碼，通過這些二維碼，客戶可在線追溯生產全流程，并實時查詢產品制造進度。
“七八年前，要制造一件產品，需要先由繪圖師繪圖，再由起版師傅起版、鑄蠟、倒模，有了模具才能批量化生產；而現在畫完圖后，直接用3D打印機打印蠟模，就能進入生產制造環(huán)節(jié)，效率至少提升35%。”廣東精誠譽珠寶有限公司負責人謝良華介紹，該公司投資600萬元實施珠寶首飾加工設備技術改造項目，實現產品品種、質量和競爭力全面提升。
從“縣城開闖”到“鏈接全球”，海豐夯實“質”的地基，筑建“智”的大廈，推動數字化、智能化、綠色化、全球化成為推動傳統產業(yè)高質量發(fā)展的強勁引擎。今年3月，海豐金銀珠寶首飾產業(yè)帶被省商務廳擇優(yōu)遴選為全省第一批“跨境電商+產業(yè)帶”。
數據顯示，近三年海豐平均每年加工黃金、白銀、銅等超9000噸，寶石、半寶石5萬余噸，水晶加工量更是占全球總量70%以上，產品遠銷全球180多個國家和地區(qū)。
“未來，我們將以打造全球珠寶首飾跨境電商產業(yè)集群為目標，從平臺引進對接、人才培訓、主體孵化、展會交流、市場推廣、資金獎補等方面，加快推進‘跨境電商+產業(yè)帶’助力‘百千萬工程’試點產業(yè)帶建設。”汕尾市商務局有關負責人說。