珠海搶抓加力支持消費(fèi)品“以舊換新”政策機(jī)遇 帶動(dòng)家電銷售超17億元
“我們剛裝修完新房，就差冰箱還沒有買，今天跑了好幾個(gè)賣場，最后看中我身后這款產(chǎn)品。”近日，米先生和家人來到珠海泰鋒電器選購電冰箱，他算了一筆賬，減去家電“以舊換新”補(bǔ)貼，他可以用比原價(jià)便宜2000元左右的價(jià)格拿下這臺(tái)冰箱。
今年9月，珠海搶抓加力支持消費(fèi)品“以舊換新”政策機(jī)遇，依托超長期特別國債資金，結(jié)合珠海實(shí)際推出多項(xiàng)補(bǔ)貼，讓有意向購置新車、添置家電的消費(fèi)者切實(shí)享受福利。
目前，珠海已有150家家電企業(yè)和125家車企參與該輪活動(dòng)，截至10月28日，珠海已銷售八大類家電43.5萬臺(tái)，銷售額17.24億元；參與汽車置換更新活動(dòng)消費(fèi)者約2900人，拉動(dòng)消費(fèi)6.83億元。
空調(diào)、冰洗、廚房電器銷售額增長超100%
即使是工作日的上午，走進(jìn)珠海的家電賣場，仍能看到不少市民錯(cuò)峰購物。“很多地方都能看到家電‘以舊換新’的廣告，讓我十分心動(dòng)，想到家里的燃?xì)庠睢⑾匆聶C(jī)使用時(shí)間較長，趁現(xiàn)在有這么好的活動(dòng)，我想把它們都換掉。”剛逛完第一家門店的陳先生說。
“以舊換新”活動(dòng)開展以來，珠海強(qiáng)化政企聯(lián)動(dòng)，鼓勵(lì)參與企業(yè)推出配套措施，形成“政府補(bǔ)貼+企業(yè)讓利+銀行優(yōu)惠”三方疊加效應(yīng)，加大政策宣傳力度，讓消費(fèi)者享受更多實(shí)惠和便利。
以泰鋒電器為例，9月以來，該商場不僅在市內(nèi)各公交站、社區(qū)、街道、小區(qū)門禁、電梯等場所投放大量海報(bào)、視頻等線下廣告，還在抖音、微信視頻號(hào)、小紅書等線上渠道投入廣告引流，聯(lián)合廠家開展多次直播，提升商場客流量，線上線下銷售取得可喜增長。
“從9月1日到10月27日，我們的銷售額同比增長60%，其中10月1日至27日增長85%。”泰鋒電器副總經(jīng)理葉敏介紹，“分品類來看，空調(diào)表現(xiàn)最突出，增長120%以上，其次是廚房電器品類和冰洗品類，增長在100%以上。”
“雙十一”即將到來，泰鋒電器聯(lián)合100多個(gè)品牌共同推出舊機(jī)補(bǔ)貼等讓利活動(dòng)，結(jié)合政府“以舊換新”政策，最高讓利55%。“舉個(gè)例子，我們有一臺(tái)一級(jí)能效大1匹空調(diào)，原價(jià)2199元，現(xiàn)在廠商補(bǔ)貼價(jià)1799元，參加‘以舊換新’后僅需1439.2元，如果對(duì)應(yīng)還有一臺(tái)舊空調(diào)置換，用戶還能再得到200元補(bǔ)貼，僅花費(fèi)1239.2元就能到手。”
“以舊換新”結(jié)合港澳“北上”消費(fèi)熱潮
近年來，隨著“港車北上”“澳車北上”等政策實(shí)施，珠海與港澳之間的交通越發(fā)便捷，經(jīng)濟(jì)文化交流日益頻繁。作為粵港澳大灣區(qū)重要城市，珠海以其豐富的消費(fèi)環(huán)境和優(yōu)質(zhì)服務(wù)，吸引了大量港澳居民及外國游客。
9月以來，珠海市商務(wù)局將消費(fèi)品“以舊換新”及“兩車北上”有機(jī)結(jié)合，精準(zhǔn)對(duì)接港澳來珠人群開展專項(xiàng)活動(dòng)。針對(duì)港澳消費(fèi)人群制作繁體字宣傳海報(bào)，發(fā)放到口岸、山姆會(huì)員店、華發(fā)商都等港澳人士來珠熱門場所，特別是在大橋口岸汽車通關(guān)車道電子屏幕滾動(dòng)播放相關(guān)活動(dòng)信息，擴(kuò)大影響力。目前，汽車置換更新活動(dòng)申請(qǐng)人數(shù)已超5000人，預(yù)計(jì)拉動(dòng)消費(fèi)超7億元。
此外，珠海市商務(wù)局還結(jié)合活動(dòng)規(guī)則與企業(yè)運(yùn)營需求，及時(shí)調(diào)整活動(dòng)模式，積極推動(dòng)家電廠家與商戶高效協(xié)同，支持商家采取“家電企業(yè)+品牌專賣店”模式參與活動(dòng)，吸引更多“新玩家”入局。
“當(dāng)前我們正在開展‘雙十一’大促活動(dòng)，活動(dòng)價(jià)再疊加‘以舊換新’政企雙補(bǔ)優(yōu)惠至高3000元，真正實(shí)現(xiàn)了優(yōu)惠與品質(zhì)雙重升級(jí)。”格力電器相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，目前格力空調(diào)和冰箱品類銷售額增長顯著。
為保障消費(fèi)者盡快領(lǐng)取補(bǔ)貼，珠海本次“以舊換新”活動(dòng)采取邊開展邊核銷邊兌付的形式。通過召開說明會(huì)、發(fā)布指引、點(diǎn)對(duì)點(diǎn)指導(dǎo)等方式，市商務(wù)局會(huì)同第三方審計(jì)單位對(duì)參加活動(dòng)的企業(yè)進(jìn)行全方位的輔導(dǎo)，保障補(bǔ)貼資金的使用安全，確保參與家電活動(dòng)的家電企業(yè)盡快回款、參加汽車活動(dòng)的消費(fèi)者第一時(shí)間領(lǐng)取補(bǔ)貼，增加各方參與活動(dòng)的獲得感。