多地創(chuàng)新消費(fèi)場(chǎng)景 升級(jí)文旅體驗(yàn) 夏日夜經(jīng)濟(jì)升騰“煙火氣”
夏日來(lái)臨，夜間愈發(fā)成為消暑納涼的黃金時(shí)段，夜經(jīng)濟(jì)逐漸“升溫”。從升騰“煙火氣”的市集到沉浸式體驗(yàn)空間，多地積極探索夜經(jīng)濟(jì)多元業(yè)態(tài)融合，推動(dòng)夜間消費(fèi)活力釋放。
加強(qiáng)規(guī)劃布局
強(qiáng)化政策引領(lǐng)，加強(qiáng)規(guī)劃布局，是各地持續(xù)釋放夜經(jīng)濟(jì)發(fā)展?jié)摿?、為消費(fèi)注入“夜色動(dòng)能”的有力舉措。
今年，陜西省政府工作報(bào)告明確提出，加快發(fā)展夜間經(jīng)濟(jì)，與首發(fā)經(jīng)濟(jì)、銀發(fā)經(jīng)濟(jì)、平臺(tái)經(jīng)濟(jì)并列，作為提振消費(fèi)、擴(kuò)大內(nèi)需的重要抓手。陜西將夜經(jīng)濟(jì)作為撬動(dòng)消費(fèi)升級(jí)的重要支點(diǎn)，出臺(tái)《關(guān)于加快發(fā)展夜間經(jīng)濟(jì)促進(jìn)消費(fèi)增長(zhǎng)的實(shí)施意見》，激發(fā)消費(fèi)活力。
今年暑期文旅消費(fèi)季期間，陜西省文化和旅游廳聯(lián)合多家平臺(tái)發(fā)放2000萬(wàn)元文旅消費(fèi)券，推出1216項(xiàng)、2792場(chǎng)文旅活動(dòng)，涵蓋夜游、夜演、夜市等夜間消費(fèi)場(chǎng)景。
開封在河南省率先出臺(tái)《關(guān)于促進(jìn)文化事業(yè)、文化產(chǎn)業(yè)和旅游業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的若干意見》，制定了關(guān)于鼓勵(lì)夜消費(fèi)促進(jìn)夜經(jīng)濟(jì)發(fā)展、關(guān)于建設(shè)國(guó)家文化和旅游消費(fèi)試點(diǎn)城市、“明星夜游項(xiàng)目”評(píng)選獎(jiǎng)勵(lì)辦法等方面政策舉措，大力培育夜間旅游產(chǎn)業(yè)，充分發(fā)揮夜游產(chǎn)業(yè)的撬動(dòng)效應(yīng)。
在夜經(jīng)濟(jì)消費(fèi)集聚區(qū)培育方面，開封堅(jiān)持規(guī)劃引領(lǐng)、重點(diǎn)突破，在全市范圍內(nèi)系統(tǒng)布局鼓樓—書店街、雙龍巷—珠璣巷、御街—龍亭等八大核心片區(qū)，作為培育創(chuàng)建夜間文旅消費(fèi)集聚區(qū)的主陣地。
今年的四川省政府工作報(bào)告也將“積極發(fā)展夜間經(jīng)濟(jì)”列入全省重點(diǎn)實(shí)施的提振消費(fèi)專項(xiàng)行動(dòng)當(dāng)中。四川將打造20個(gè)“不夜地標(biāo)”和100個(gè)“夜經(jīng)濟(jì)集聚區(qū)”，并以“夜經(jīng)濟(jì)”為牽引，推動(dòng)“夜游、夜購(gòu)、夜展、夜娛”串珠成鏈。
同時(shí)，四川還加強(qiáng)成渝雙城聯(lián)動(dòng)，助力夜間經(jīng)濟(jì)發(fā)展。6月下旬，四川省商務(wù)廳公布的《川渝共建國(guó)際消費(fèi)目的地行動(dòng)計(jì)劃（2025—2027年）（征求意見稿）》提出，川渝將大力發(fā)展具有巴蜀特色的夜間經(jīng)濟(jì)，協(xié)同建設(shè)夜間消費(fèi)核心區(qū)、示范區(qū)、集聚區(qū)，持續(xù)擦亮“不夜重慶”“不夜天府”城市名片。
深挖區(qū)域特色
圍繞培育有看點(diǎn)、有新意、有趣味的夜間經(jīng)濟(jì)消費(fèi)場(chǎng)景，深挖特色、開發(fā)IP成為各地不約而同的選擇。
晚上7點(diǎn)，陜西省西安市新城區(qū)的永興坊非遺美食街區(qū)熱鬧非凡。西安永興坊文化公司常務(wù)副總經(jīng)理耿威介紹，永興坊通過民俗表演、常態(tài)化非遺演藝等持續(xù)點(diǎn)亮夏日夜經(jīng)濟(jì)，讓游客在夜間也能深度領(lǐng)略文化魅力。
“當(dāng)非遺遇上夜經(jīng)濟(jì)，不僅能激活消費(fèi)，更能讓城市記憶、文化認(rèn)同在燈火中延續(xù)?！蔽靼彩行鲁菂^(qū)文旅體局副局長(zhǎng)李萍說。今年夏天，永興坊推出“非遺盲盒”和“銀票互動(dòng)游戲”，兼具趣味性和文化味的互動(dòng)模式，提升了消費(fèi)黏性，也創(chuàng)新了非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的現(xiàn)代化表達(dá)。
河南開封是中國(guó)歷史上第一個(gè)有夜市的城市?！耙故兄敝寥M，才五更又復(fù)開張。”《東京夢(mèng)華錄》的記載，承載著開封千年不熄的燈火傳奇。
近年來(lái)，開封市把夜經(jīng)濟(jì)作為擴(kuò)大內(nèi)需、促進(jìn)消費(fèi)的重要抓手，系統(tǒng)構(gòu)建“夜游、夜購(gòu)、夜娛、夜宿、夜食”多元業(yè)態(tài)融合發(fā)展的夜間經(jīng)濟(jì)體系，全力打造“夜開封·歡樂宋”夜游品牌。目前，已培育2個(gè)國(guó)家級(jí)、8個(gè)省級(jí)夜間文旅消費(fèi)集聚區(qū)。
開封市文化廣電和旅游局副局長(zhǎng)劉東介紹，目前，開封形成了以《大宋·東京夢(mèng)華》“打鐵花”為代表的夜娛，以灌湯包、杏仁茶、桶子雞等小吃為代表的夜食，以半畝園民宿集群為代表的夜宿，以宋都皇城旅游度假區(qū)、大宋御河為代表的夜游，以書店街、鮮風(fēng)生活為代表的夜購(gòu)，串聯(lián)了開封特色夜經(jīng)濟(jì)元素，形成了“大宋不夜城”豐富的產(chǎn)品譜系，逛夜市、游御河、看演出、住民宿成為游客的標(biāo)配。
從場(chǎng)景構(gòu)造來(lái)看，四川注重夜間消費(fèi)特色商街、商圈與精神文化、旅游、休閑緊密結(jié)合，打造具有四川特色的夜間經(jīng)濟(jì)發(fā)展模式?！翱铸堉l(xiāng)”自貢以“鹽、龍、燈、食”4張城市名片為特色，推行“一街、一策、一方案”，助力夜間消費(fèi)融合發(fā)展。南充現(xiàn)有夜間縣域核心商圈經(jīng)濟(jì)集聚區(qū)38個(gè)，提出以縣域核心商圈和特色街區(qū)為重點(diǎn)豐富消費(fèi)業(yè)態(tài)，力爭(zhēng)今年夜間經(jīng)濟(jì)總營(yíng)收突破1000億元。
“四川擁有16個(gè)國(guó)家級(jí)夜間文旅消費(fèi)集聚區(qū)，既有成都‘夜游錦江’等夜游IP，也有樂山‘張公橋美食街’、自貢燈會(huì)等美食和文化IP，成都和重慶還通過區(qū)域協(xié)同放大市場(chǎng)規(guī)模，推動(dòng)夜間經(jīng)濟(jì)從城市單點(diǎn)突破向區(qū)域網(wǎng)絡(luò)化發(fā)展升級(jí)?！彼拇ㄊ∥≌疀Q策咨詢委員會(huì)副主任李后強(qiáng)說。
場(chǎng)景持續(xù)上新
夜幕降臨，位于西安市曲江新區(qū)的大悅城天臺(tái)煥發(fā)出別樣生機(jī)。自5月起，第六屆天臺(tái)生活節(jié)在西安大悅城啟幕，40多個(gè)特色攤位的創(chuàng)意集市，以及不定期舉辦的落日后躺平音樂會(huì)，吸引了大量消費(fèi)者參與。
為進(jìn)一步促進(jìn)文旅市場(chǎng)消費(fèi)，曲江新區(qū)積極促進(jìn)新消費(fèi)、新場(chǎng)景、新業(yè)態(tài)形成。商業(yè)場(chǎng)所紛紛利用廣場(chǎng)、天臺(tái)等空間，打造一系列獨(dú)具特色的市集活動(dòng)。曲江創(chuàng)意谷聚焦“清涼消費(fèi)”，為市民游客提供多樣清涼選擇；西影藝術(shù)市集上，創(chuàng)意手作、小吃飲品、DIY潮玩等商品琳瑯滿目。
西安新城區(qū)融合當(dāng)下夜游潮流和元素，形成了“流光溢彩新城夜”區(qū)域文旅品牌，依托東新街、永興坊、易俗社文化街區(qū)等優(yōu)勢(shì)資源，打造了突出“夜食”的沉浸式消費(fèi)場(chǎng)景，有效促進(jìn)了夜游業(yè)態(tài)融合發(fā)展。
近日，開封府景區(qū)正在試演的大型實(shí)景演出《南衙千秋月》，吸引眾多游客駐足觀看。該項(xiàng)目以包拯IP為核心，圍繞“探案”主線，通過包拯數(shù)字人與演員互動(dòng)，增強(qiáng)沉浸感。首個(gè)北宋文化主題擴(kuò)展現(xiàn)實(shí)沉浸式電影《清明上河圖：千年之約》也于近期在香港、開封同步首發(fā)?？萍假x能下，新產(chǎn)品、新場(chǎng)景層出不窮，滿足了游客不斷升級(jí)的文化體驗(yàn)需求。
四川各地夜市也不斷“上新”。雅安市雨城區(qū)打造了特色“熊貓夜市”，規(guī)劃攤位230余個(gè)，帶動(dòng)就業(yè)350余人。綿陽(yáng)市平武縣濱江河堤潮汐夜市將原本零散的100余個(gè)夜間攤點(diǎn)整合提升，在河堤形成規(guī)?；⑻厣M(fèi)集聚區(qū)。
在成都，夜經(jīng)濟(jì)與世運(yùn)會(huì)實(shí)現(xiàn)了聯(lián)動(dòng)。成都市政府副秘書長(zhǎng)張弛介紹，結(jié)合暑期到來(lái)與第12屆世界運(yùn)動(dòng)會(huì)的舉辦，成都推出夏日文體消費(fèi)活動(dòng)，策劃了“世運(yùn)版”夜游錦江，推出特色夜市和街頭表演；打造燈光球場(chǎng)、中超聯(lián)賽“第二現(xiàn)場(chǎng)”、24小時(shí)健身房等夜間體育消費(fèi)場(chǎng)景。4月30日至5月4日，成都產(chǎn)生夜間消費(fèi)金額76.5億元。