設(shè)立“荔枝專區(qū)” 開發(fā)深加工產(chǎn)品 廣東國(guó)資國(guó)企助“荔”出圈
高速服務(wù)區(qū)變身“流動(dòng)展銷廳”，“荔枝專線”實(shí)現(xiàn)省內(nèi)“當(dāng)日發(fā)、次日達(dá)”，文旅融合打造荔枝文化新名片……6月9日，2025年廣東國(guó)資國(guó)企荔枝采購(gòu)動(dòng)員會(huì)在廣州舉行。據(jù)悉，廣東正整合國(guó)資國(guó)企資源，構(gòu)建有效機(jī)制，拓寬銷售渠道，提升品牌影響力，助力廣東荔枝出圈、出省、出海。
六項(xiàng)重點(diǎn)工作形成國(guó)資合力
廣東是全國(guó)荔枝生產(chǎn)大省，荔枝產(chǎn)業(yè)是全省農(nóng)業(yè)的重要支柱產(chǎn)業(yè)，關(guān)乎數(shù)百萬(wàn)荔農(nóng)的生計(jì)和農(nóng)村經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。
近日，省國(guó)資委印發(fā)《2025年廣東國(guó)資國(guó)企荔枝促銷行動(dòng)方案》（以下簡(jiǎn)稱《行動(dòng)方案》），開展六項(xiàng)重點(diǎn)工作，包括加強(qiáng)組織領(lǐng)導(dǎo)、動(dòng)員職工采購(gòu)、發(fā)揮渠道優(yōu)勢(shì)、推動(dòng)品牌合作、加強(qiáng)協(xié)同聯(lián)動(dòng)、強(qiáng)化督促指導(dǎo)等。
會(huì)上，省國(guó)資委相關(guān)負(fù)責(zé)人在解讀《行動(dòng)方案》時(shí)表示，將整合國(guó)資國(guó)企資源，構(gòu)建有效機(jī)制，拓寬銷售渠道，提升品牌影響力，助力荔農(nóng)增收和產(chǎn)業(yè)發(fā)展。
例如，鼓勵(lì)國(guó)企食堂采購(gòu)荔枝并開發(fā)相關(guān)菜品，將荔枝采購(gòu)納入工會(huì)福利；省屬商貿(mào)流通企業(yè)、電商平臺(tái)企業(yè)要充分利用自有銷售渠道，在商場(chǎng)、超市、電商平臺(tái)開設(shè)“廣東荔枝專區(qū)”；交通板塊企業(yè)要充分發(fā)揮在重點(diǎn)銷區(qū)的資源優(yōu)勢(shì)，在高速公路服務(wù)區(qū)、鐵路客運(yùn)站等場(chǎng)所設(shè)置荔枝銷售點(diǎn)或宣傳展示區(qū)，向過往旅客推廣廣東荔枝；物流企業(yè)要為荔枝運(yùn)輸提供優(yōu)先保障和優(yōu)惠服務(wù)，確保荔枝新鮮快捷送達(dá)銷區(qū)。
荔枝促銷工作需要國(guó)資國(guó)企上下聯(lián)動(dòng)、協(xié)同配合。省國(guó)資委將加強(qiáng)與省農(nóng)業(yè)農(nóng)村廳、省商務(wù)廳、省市場(chǎng)監(jiān)管局等部門的溝通協(xié)調(diào)，及時(shí)了解荔枝產(chǎn)銷情況，共同研究解決促銷工作中遇到的問題。同時(shí)，推動(dòng)省屬企業(yè)與荔枝品牌合作開發(fā)深加工產(chǎn)品，利用多種渠道宣傳推廣廣東荔枝。
結(jié)合自身優(yōu)勢(shì)全國(guó)推廣荔枝
近段時(shí)間以來，廣東省屬國(guó)資國(guó)企積極響應(yīng)，結(jié)合各自行業(yè)特點(diǎn)和資源優(yōu)勢(shì)，全力推進(jìn)荔枝促銷行動(dòng)，推動(dòng)廣東荔枝走向全國(guó)。
在全省首個(gè)荔枝主題服務(wù)區(qū)包茂高速柏橋服務(wù)區(qū)，把茂名荔枝2000多年的文化歷史“搬”到了高速公路上。過往旅客不僅可在服務(wù)區(qū)便捷品嘗、購(gòu)買新鮮荔枝，還能通過“預(yù)檢直通”模式實(shí)現(xiàn)2小時(shí)內(nèi)售空500斤荔枝的高效流通，讓高速公路服務(wù)區(qū)成為集品牌宣傳、消費(fèi)體驗(yàn)、即時(shí)銷售于一體的“流動(dòng)展銷廳”。
據(jù)省交通集團(tuán)相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，柏橋服務(wù)區(qū)自5月20日開通營(yíng)運(yùn)以來，已推動(dòng)銷售了50噸荔枝。全省其他服務(wù)區(qū)也設(shè)置了270個(gè)荔枝銷售門店。放眼全國(guó)，江蘇陽(yáng)澄湖、無(wú)錫梅村、浙江下沙等全國(guó)109對(duì)高速服務(wù)區(qū)也同步設(shè)立茂名荔枝展銷點(diǎn)，讓香甜荔枝搭上通往全國(guó)的“順風(fēng)車”，預(yù)計(jì)系列活動(dòng)將推動(dòng)銷售150噸荔枝。
廣晟控股集團(tuán)則將在節(jié)日慰問品、消費(fèi)幫扶、員工食堂等方面，積極做好荔枝采購(gòu)計(jì)劃，合理安排采購(gòu)節(jié)奏，優(yōu)先通過消費(fèi)幫扶平臺(tái)選購(gòu)荔枝產(chǎn)品，切實(shí)履行國(guó)企擔(dān)當(dāng)。此外，廣晟控股集團(tuán)也廣泛動(dòng)員員工個(gè)人饋贈(zèng)親友時(shí)，優(yōu)先將荔枝作為特色禮品，通過自費(fèi)形式購(gòu)買具有地理標(biāo)志認(rèn)證的荔枝，助力廣東荔枝產(chǎn)業(yè)銷售。
粵海集團(tuán)則充分發(fā)揮下屬?gòu)V南集團(tuán)、天河城、粵海園投、粵海置地等渠道和品牌優(yōu)勢(shì)，通過直播帶貨、線下展銷、戶外宣傳等方式，助力高州荔枝品牌影響力與銷售額雙提升。
其中，廣南集團(tuán)旗下粵海食品（珠海）近日攜手珠海傳媒集團(tuán)在高州泗水鎮(zhèn)大聯(lián)村舉辦助力“百千萬(wàn)工程”跨越山海遇見“荔”高州荔枝專場(chǎng)直播，有效帶動(dòng)當(dāng)?shù)剞r(nóng)戶增收。廣南集團(tuán)還聯(lián)系合作物流企業(yè)開通“荔枝專線”，提高冷鏈運(yùn)輸能力，實(shí)現(xiàn)高州荔枝省內(nèi)“當(dāng)日發(fā)、次日達(dá)”，最快48小時(shí)就可以到達(dá)北方地區(qū)市場(chǎng)。
文旅融合也成為拓展荔枝產(chǎn)業(yè)鏈條的重要路徑。廣東旅控集團(tuán)推動(dòng)旗下酒店餐飲板塊將高州荔枝與現(xiàn)代烹飪技藝結(jié)合，粵菜大師工作室創(chuàng)新研發(fā)出“荔枝凍”“荔枝慕斯”“鮮荔燉雞湯”等系列衍生品。旗下中旅板塊依托高州深厚荔枝文化資源，推出“千年荔史”“鄉(xiāng)村振興實(shí)踐”等主題課程的“粵里紅·荔枝原鄉(xiāng)”黨建研學(xué)線路。
“參與荔枝促銷，是國(guó)資國(guó)企履行社會(huì)責(zé)任的具體體現(xiàn)。”廣東省國(guó)資委相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，廣東國(guó)資國(guó)企將全力做好荔枝促銷各項(xiàng)工作，推動(dòng)我省荔枝產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展，助力“百千萬(wàn)工程”。