2025大灣區(qū)（廣東）非遺品牌活動(dòng)啟幕
2025大灣區(qū)（廣東）非遺品牌時(shí)尚之夜集結(jié)粵港澳三地22個(gè)非遺服裝品牌，彰顯嶺南文化特色。圖片來(lái)源：南方日?qǐng)?bào)
8月2日，由廣東省文化和旅游廳主辦的2025大灣區(qū)（廣東）非遺品牌活動(dòng)在廣州白鵝潭大灣區(qū)藝術(shù)中心啟動(dòng)，粵港澳三地約120個(gè)非遺品牌及相關(guān)企業(yè)參與。活動(dòng)以“一秀一展一會(huì)”為載體，全方位呈現(xiàn)大灣區(qū)非遺品牌在傳承與創(chuàng)新中的探索成果，生動(dòng)展現(xiàn)非遺與旅游、科技、時(shí)尚等領(lǐng)域深度融合、相互賦能的鮮活實(shí)踐。
當(dāng)天，廣東省多場(chǎng)重大非遺品牌活動(dòng)同場(chǎng)推介。其中，2026年“文化和自然遺產(chǎn)日”廣東主會(huì)場(chǎng)活動(dòng)將在茂名舉行。廣東省非物質(zhì)文化遺產(chǎn)促進(jìn)會(huì)還聯(lián)合新浪微博發(fā)布“廣東非遺傳薪者計(jì)劃”，以“個(gè)人賬號(hào)孵化+市場(chǎng)通路拓展”模式，打造廣東非遺展示與交流新平臺(tái)。
匯聚灣區(qū)資源助力“兩創(chuàng)”
本次活動(dòng)廣泛聚合廣東省21個(gè)地市文化和旅游部門、粵港澳三地非遺代表性傳承人、相關(guān)保護(hù)單位及企業(yè)等多方力量，聚焦非遺助力人文灣區(qū)建設(shè)、賦能“百縣千鎮(zhèn)萬(wàn)村高質(zhì)量發(fā)展工程”（下稱“百千萬(wàn)工程”）、推動(dòng)文旅融合發(fā)展三大方向，集中發(fā)布了一批具有代表性、示范性與可推廣性的非遺保護(hù)實(shí)踐創(chuàng)新案例，并在活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)舉行頒獎(jiǎng)儀式。
隨著粵港澳三地協(xié)同的深入，大灣區(qū)非遺傳承的協(xié)作交流體系初現(xiàn)端倪，涌現(xiàn)出不少大灣區(qū)合作的優(yōu)秀案例。粵劇課本劇《木蘭詩(shī)》自2023年啟動(dòng)以來(lái)，榮膺第二屆粵港澳少兒戲劇小梅花薈萃活動(dòng)最高獎(jiǎng)“金花十佳第一名”等多項(xiàng)殊榮。
由佛山粵劇傳習(xí)所（佛山粵劇院）發(fā)起的“佛山少兒粵劇藝術(shù)節(jié)”，是全省少兒粵劇推廣領(lǐng)域最具權(quán)威性與影響力的品牌活動(dòng)之一。經(jīng)過連續(xù)7屆的實(shí)踐，藝術(shù)節(jié)已吸引來(lái)自大灣區(qū)的300余所學(xué)校及機(jī)構(gòu)加盟、數(shù)萬(wàn)名師生參與，累計(jì)收到超過1200件作品。
“世遺+非遺”可以碰撞出哪些新火花？活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)，大三巴哪吒廟值理會(huì)青年部理事長(zhǎng)郭柏妤分享了“守護(hù)”故事，他們建成了澳門首家哪吒文化館，運(yùn)用全息投屏、AI技術(shù)還原哪吒誕的盛景，讓高科技成為喚醒街坊記憶的溫暖載體。
“廣東的產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)、香港的國(guó)際營(yíng)銷、澳門的節(jié)慶活化，大灣區(qū)可謂各具優(yōu)勢(shì)。”華南農(nóng)業(yè)大學(xué)嶺南文化與藝術(shù)研究中心主任徐燕琳表示，通過跨境合作、產(chǎn)業(yè)聯(lián)動(dòng)和技術(shù)共享，粵港澳三地走出一條非遺活態(tài)傳承新路徑。
她期待，未來(lái)三地可通過構(gòu)建非遺項(xiàng)目與傳承人互認(rèn)機(jī)制，設(shè)立“灣區(qū)非遺創(chuàng)投基金”，成立“非遺跨境數(shù)字平臺(tái)”，整合資源為非遺“兩創(chuàng)”添磚加瓦。
非遺激活鄉(xiāng)村內(nèi)生動(dòng)力
大灣區(qū)非遺展現(xiàn)出雄厚的“造血”能力，為“縣域強(qiáng)、鎮(zhèn)域興、鄉(xiāng)村美”提供強(qiáng)有力的文化支撐和內(nèi)生動(dòng)能。
隨著“廣清一體化”戰(zhàn)略的深入推進(jìn)，從2022年開始，獅舞（廣東醒獅）國(guó)家級(jí)非遺代表性傳承人趙偉斌、市級(jí)代表性傳承人龔桂冬，彩扎（廣州獅頭）市級(jí)代表性傳承人陳金明團(tuán)隊(duì)，與清遠(yuǎn)連山太保鎮(zhèn)政府合作，在當(dāng)?shù)亟ⅹ{舞文化產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目。
連山太保鎮(zhèn)蓮塘村是省“百千萬(wàn)工程”首批典型村。趙偉斌介紹，團(tuán)隊(duì)深挖并整合當(dāng)?shù)鬲{頭扎作的原材料毛竹等資源，以“農(nóng)戶種植—合作社收購(gòu)—車間加工”模式串聯(lián)產(chǎn)業(yè)鏈，并通過舉辦獅王爭(zhēng)霸賽、龍獅文化節(jié)等活動(dòng)引流，打通產(chǎn)銷渠道。項(xiàng)目至今已累計(jì)生產(chǎn)銷售產(chǎn)品價(jià)值達(dá)1500萬(wàn)元，創(chuàng)造200多個(gè)就業(yè)崗位，每年助農(nóng)增收約19.6萬(wàn)元，村集體經(jīng)濟(jì)增收約15萬(wàn)元。
文旅融合的深入也讓各地非遺“舊貌換新顏”，成為一張張閃亮的“文旅新名片”。依托“龍舟+龍獅”打造的“南海龍超”、頻頻“破圈出海”的普寧英歌等品牌項(xiàng)目，都在本次入選之列。
在國(guó)潮風(fēng)靡的當(dāng)下，不少“老字號(hào)”同樣勃發(fā)“新枝”。中華老字號(hào)廣州酒家聯(lián)合廣州博物館研發(fā)首款城市手信文創(chuàng)食品禮盒“穿粵記——發(fā)現(xiàn)廣州寶藏”，并推出劇本殺、研學(xué)巴士、真人棋盤等衍生產(chǎn)品，深受市民歡迎。
品牌共“秀”嶺南新國(guó)潮
活動(dòng)當(dāng)晚，2025大灣區(qū)（廣東）非遺品牌時(shí)尚之夜亮相白鵝潭。活動(dòng)集結(jié)粵港澳三地22個(gè)非遺服裝品牌，集中展示一批創(chuàng)新設(shè)計(jì)制作的非遺服裝服飾作品，深度運(yùn)用廣繡、潮繡、抽紗、瑤族刺繡、香云紗染整技藝等非遺項(xiàng)目，彰顯開放包容、多元共生、與時(shí)俱進(jìn)的嶺南文化特色。
其中，非遺服裝秀以“傳承”為軸線，串聯(lián)“祖輩的堅(jiān)守·父輩的突破·新生代的超越”三幕篇章，通過講述三代非遺傳承人的技藝傳承故事。粵劇、嶺南古琴、廣東醒獅、陸豐皮影戲等非遺項(xiàng)目與現(xiàn)代秀場(chǎng)有機(jī)融合，呈現(xiàn)一場(chǎng)沉浸式“非遺盛宴”。客家山歌與AI電子混音聯(lián)袂登臺(tái)，更博得現(xiàn)場(chǎng)觀眾陣陣掌聲。
2025大灣區(qū)（廣東）非遺品牌創(chuàng)意展在廣東省非遺館同場(chǎng)開展。展覽以“非遺萬(wàn)象生機(jī)”為主題，通過87個(gè)非遺品牌、約100項(xiàng)非遺項(xiàng)目、200多件非遺展品，以“金、木、水、火、土”五大篇章凸顯廣東非遺魅力。此外，展覽還開設(shè)古琴斫制技藝、傳統(tǒng)香制作技藝、廣州泥塑、佛山木版年畫等體驗(yàn)課程，引導(dǎo)觀眾在手作中真切感受非遺的獨(dú)特樂趣與文化溫度。